Tijdens LeWeb gaf Timothy Ferris een interessante presentatie waar je beslist naar moet kijken als jij succesvol een boek wilt uitgeven.

Als je zijn boek The 4-Hour Work Week (Een werkweek van 4 uur) hebt gelezen dan snap je dat Tim alles wat hij doet meet. Vele verschillende opties worden tegelijk getest en de beste wordt gekozen. Tim is zeer analytisch ingesteld. Dit is niet voor iedereen, maar je kunt er wel van leren.

Tijdens de presentatie voor LeWeb in Parijs laat hij zien wat belangrijke momenten zijn geweest in zijn boekintroductie en waarom dat zo succesvol was.

Titel van de presentatie is building following. En de subtitel is het neerzetten van een wereldwijd fenomeen met minder dan US 10.000.

De originele titel van zijn boek was “drug dealing for fun and profit”. Al vrij snel werd duidelijk dat deze titel geen succes is, het boekvoorstel werd overal geweigerd. Zoals hij vaker doet, is hij Google AdWords gaan gebruiken om een succesvolle titel uit te kiezen. Hij voerde verschillende titels en subtitels in, en koos de versie waar hij de meeste kliks kreeg.

Voor zijn boek had hij een aantal doelen gesteld. Een zeer belangrijke was 20.000 ‘earlyvangelists’ voor zijn boek in 2 weken. Waarom? Als je 10.000 boeken verkoopt in een week kom je waarschijnlijk wel hoog op een lijst. De kans dat je er dan weer afvalt door andere succesvolle boeken is groot, dus hij wilde het dubbele, 20.000 in 2 weken.

Als je hier meer over wil weten adviseert hij je het artikel van Kevin Kelly 1,000 true fans te lezen. Tim gebruikt o.a. Grazy Egg en Google Analytics om te leren van zijn fan base.

Internationaal zijn er bijvoorbeeld verschillen te vinden over hoe zijn blog wordt bekeken. In Duitsland wordt er veel gekeken naar Tim’s favorieten. Terwijl in de US vooral wordt gekeken naar ‘All Time Favorites’.

Er waren 3 Tipping points: indirect, direct en meta.

• 43folders. Een Podcast met Brian Oberkirch tijdens SXSW. De eerste indirecte aandacht resulteerde in vergelijkbare aandacht. In plaats van je te richten op de belangrijkste blogs (A-lists), probeer de anders denkende te bereiken, die worden gelezen door de hoog-verkeer blogs.
• Scobleizer. Een regel had een enorme impact: “I’m going on a trip and taking this book with me.”
• Micro Persuasion. De lancering en populariteit van het boek werd nieuws.

Een andere principe dat hij gebruikt: verkoop rondom het product

• phenomenize,
• polarize en
• communitize.

Een belangrijke conclusie die hij noemt: test alles. Als je leest over dat het beste moment is om dinsdag je nieuwsbrief te versturen. Test dit dan voor jezelf. Het enige wat telt zijn je eigen resultaten.

Het meest onderschatte is het testen van copy. De tekst op je site. Zo veranderde hij Categories in topics en zag een enorme toename in kliks op deze onderwerpen. Verder houden lezers van nieuw, als je een tijdindicatie op je artikel hebt, verplaats deze dan naar onderen.

Tim verzamelt informatie die mogelijk interessant zijn voor zijn fans via Evernote.
Dan plaatst hij deze op Slinkset om de meest populaire te vinden (Slinkset = creeer je eigen Digg)
En verspreid het via Twitter om zo verkeer te trekken naar Slinkset.

Video is interessant want het kost minder tijd om te produceren. Het is wel slim om tekst toe te voegen. En dan vooral tekst over wat je niet zegt of laat zien.

Aansluitend vertelt hij nog wat zaken over sites van klanten die hij heeft verbetert.

Na zijn presentatie heb ik nog een kort video met Tim Ferris opgenomen. In de video ga ik in op de 1.000 True Fans en de 20.000 earlyvangelists en waarom testen zo belangrijk is.

Bekijk de video met Timothy Ferris. Excuses, Tim praat wat zacht en was erg moe.

Video van de presentatie tijdens LeWeb09:

Foto: Frédéric de Villamil

Tags:1000 true fans, early evangelists, leweb, leweb09, Tim Ferris, tipping points

Meer over Strategie door Erno Hannink, (Bekeken 14022 keer)

Abonneer op de RSS feed of
ontvang gratis wekelijkse de klanten vinden en binden tips in je inbox.