Het weblog heeft de wereld van PR op zijn kop gezet. Maar hoe kom ik nu met mijn product of dienst op veel gelezen weblogs. Je kunt bijvoorbeeld een berichtje sturen naar FrankWatching en misschien krijg je een vermelding in de bloggerbox (voorbeeld d.d. 19 februari). Je kunt het ook vermelden op je eigen weblog en hopen dat iemand het oppakt. Of bijvoorbeeld een foto-serie maken en op Flickr plaatsen als diashow vermomde advertenties is overigens niet toegestaan zie de opmerkingen in de opmerkingen in dit artikel Flickr steeds vaker ingezet als advertentiemedium.

Je kunt natuurlijk ook de bloggers positief benaderen (ofwel slijmen). Je begint bij de kleinere met een niche webblog in jouw branche en probeert bij steeds invloedrijkere weblogs uit te komen.
Hier zijn 10 tips (vrij vertaald) van Guy:

1. Ontwerp een fantastisch product. Het is makkelijk om te zeggen dat je nu met het product/dienst naar de weblogs gaat maar als je product niet goed is wordt je genadeloos onderuit gehaald. Het beste kun je een product ontwerpen dat voldoet aan (DICEE) = Deep Indulgent Complete Complete Emotive.

2. Quote en link. Iemand aanhalen (quote) en links zijn een mooie vorm van complimenteren. Het is lastig een bedrijf, product, dienst onderuit te halen als ze linken naar jou weblog.

3. Verras ze. Naast linken kun je de schrijver van het weblog complimenteren met berichten als:
“Geen dag gaat voorbij dat ik je blog niet lees”
“Waarom publiceer je je weblog niet in een boek?”
“Ik heb je weblog aan veel vrienden voorgelegd”

Maar let er wel op dat je het ook daadwerkelijk meent. Een algemeen compliment dat je naar iedere schrijver stuurt daar trapt niemand in. Dus maak een compliment naar een artikel van de schrijver met een hint dat je het echt begrepen (gelezen) hebt.

4. Geef iets weg. De meeste webloggers verdienen niet echt veel met het schrijven. Misschien helpt een voorbeeld van je product, t-shirt, andere hebbe-dingetjes. Niet dat je een weblogger kunt kopen, maar net als gewone mensen kun je ze blij maken met een kleine verrassing.

5. Leg contact voordat je ze nodig hebt. Dit is precies het zelfde als probere een persbericht in een blad/magazine te krijgen. Een gemiddelde marketeer zal vriendelijk worden richting de schrijver/redacteur op het moment dat ze het nodig hebben. Goede marketeers worden al vriendelijk/vrienden voordat ze de schrijver/redacteur nodig hebben.

6. Reageer. Dit iets wat je altijd moet doen maar vaak wordt dit niet gedaan; als je buzz wilt dan moet je vragen per email of telefoon altijd (direct) beantwoorden. Jij moet reageren op hun planning, zij niet op jouw planning. Tenzij je Steve Jobs (Apple) of Marco Derksen heet, kun je je het niet veroorloven te denken dat jouw schema belangrijker is dan dat van de ander.

7. Schiet met scherp en niet met hagel. Plan zorgvuldig. Selecteer goede schrijvers en benadeer deze. Dezelfde email aan tientallen schrijvers zullen weinig tot een negatief effect (SPAM) hebben.

8. Zorg dat je altijd positief reageerd. Iederen kan vriendelijk, aardig en vrolijk zijn als het goed gaat. Maar de echte test komt als het minder goed gaat; als het product niet goed is, de dienst slecht wordt uitgevoerd, de klacht niet wordt beantwoord door, een blogger negatief schrijft over jouw bedrijf. Dan moet je niet plotseling allerlei barrieres opwerpen maar dan ook open en direct communiceren. Blijf nu ook aardig en vrolijk, zeg dat het fout is gegaan en hoe je het gaat oplossen.

9. Wees een bron. Niet altijd is er iets zinvols te zeggen over jou bedrijf. Als een schrijver bij je komt met een vraag voor een artikel en jij kunt vanuit jou bedrijf geen bijdrage leveren, geef dan een tip over een ander bedrijf/dienst/product dat wel een bijdrage is voor de schrijver. Dan kun je later misschien een keer het onderwerp zijn in plaats van een bron.

10. Houd contact. Ook als je eenmaal succesvol bent en je product wordt veelvuldig besproken houd dan nog steeds contact. Je weet niet wanneer je deze schrijvers nog eens nodig het in de toekomst.

Zoals meestal, succes op dit gebied gaat nooit snel maar vergt veel tijd en aandacht van jou kant.

Voor het volledige artikel ga je naar Let the Good Times Roll–by Guy Kawasaki – How to Suck Up to a Blogger

Tags:guy kawasaki, Joseph Jaffe, PR, weblogs

Meer over Marketing,PR door Erno Hannink, (Bekeken 8504 keer)

Abonneer op de RSS feed of
ontvang gratis wekelijkse de klanten vinden en binden tips in je inbox.