Heb jij een blog of een magazine en ontvang je wel eens een persbericht? Gebruik je dat persbericht ook? Ik ook niet.

Persberichten zijn nog steeds een succesvolle manier om je nieuwe product of dienst onder de aandacht te brengen. Of je nu een persbericht moet versturen als je weer een nieuwe klant hebt? Daar ben ik niet zo’n voorstander van – dan is het meer een ik – ik – ik verhaal.

Als je persbericht wordt geplaatst in de krant of in een vakblad dan bouw je aan je reputatie. Een gedrukt bericht heeft in onze perceptie nog steeds een hoge score. Als je persbericht is gebruikt in een blog dat veel gelezen wordt geniet je site van veel aandacht. Fijn.

Aan de andere kant maken de zenders van deze persberichten, speciale bureau’s en bedrijven, de geloofwaardigheid wel minder. Als je persberichten gaat rondsturen aan zoveel mogelijk ‘mensen’ (ofwel emailadressen) neemt de geloofwaardigheid af.

Aandacht in de pers gaat niet om kwantiteit ofwel geplaatst worden op zoveel mogelijk plekken maar om kwaliteit. Je wilt dat jouw nieuws op de juiste plek geplaatst wordt. Dit bereik je niet door je bericht naar zo veel mogelijk emailadressen te versturen.

Die email adressen zijn zo verzameld. Kijk bijvoorbeeld eens op deze wikipedia pagina Verzendlijst persberichten of je verzameld de adressen via startpagina en er zijn nog veel meer lijsten in omloop.

Als je vaker iets met persberichten wilt doen is er een lijst die altijd wordt bijgehouden volgens de makers. Dat mag ook wel want je betaalt EUR 910 per jaar voor de perslijst. Daar krijg je dan 12 updates per jaar voor.

Wat heb je aan zo’n lijst als je de mens achter het emailadres niet kent? Zeer weinig. Public Relations gaat om relaties.

• Relaties met de journalisten en bloggers zodat ze jouw bericht plaatsen als je echt nieuws hebt. Nieuws dat van belang is voor de journalist.
• Relaties met bedrijven als je blogger of journalist bent, zodat ze jou nieuws geven wat van belang is voor je doelgroep. Dat jij (een van de) eerste bent die er over schrijft en daardoor veel verkeer naar je site, krant of blad trekt.

Ik noem mezelf geen journalist. Ik blog met enige regelmaat over dingen die ik leuk vind en hoop dat mijn lezers dat ook zo vinden. Dingen waar ik enthousiast van wordt. Hier kun je af en toe best wat hulp gebruiken van je netwerk die je wijzen op dit soort dingen.

Ik ontvang wel regelmatig persberichten, waar ik niet enthousiast van wordt. Ik heb ook samengewerkt met persbureau’s die niets maar dan ook niets wisten van social media. Kunnen we dit verbeteren? Natuurlijk.

Breng een persbericht bij mij onder de aandacht

Wil je dat ik je persbericht lees? Zorg er dan voor:

• dat je mijn naam weet; Erno. En dat is echt niet moeilijk te vinden op mijn sites.
  Daar kun je dan de email toch wel mee beginnen. Kleine moeite, meer effect. Een persbericht of nieuwsbericht in een email zonder naam, gaat ongelezen de prullenbak in. Als jij geen aandacht aan mij besteed, waarom zou ik dan aandacht aan jou besteden?
• het bericht is van belang voor mijn doelgroep. Ik begrijp dat je jouw product of dienst fantastisch vindt. Je wilt er zelfs de wereld mee verbeteren, helemaal goed. Wat moet ik met een bericht op mijn site die de doelgroep niet raakt of maar zijdelings aan gaat? Niets.
• dat het iets is waar ik enthousiast van kan worden. Dit is wat ik meestal doe; mensen enthousiast vertellen over dingen waar ik ook enthousiast over ben. Als ik berichten ontvang waar ik niet enthousiast van kan worden schrijf ik er niet over.
  Als een van de eersten toegang tot je dienst. Een voorbeeld van je product om te testen. Een kopie van je boek om te scannen en mogelijk te lezen. Als ik dan enthousiast ben dan schrijf ik er beslist over. Niet altijd in dit blog, soms ook op Twitter.
• dat je niet na een week nog eens een mail stuurt om te zeggen dat je nog niets gezien hebt. Of me gaan bellen om te vragen wanneer ik het ga publiceren. Stop met pushen

Waar haal ik mijn ‘nieuws’ vandaan?

Op dit moment lees ik vooral Twitter, FriendFeed en mijn mail. Het gebruik van RSS is bij mij steeds minder geworden. Dit komt omdat ik via mijn netwerk nieuws krijg die voor mij het meest interessant is. Nieuws van mensen die ik vertrouw.

Werk je met de pers, verstuur je wel eens persberichten, ben je een persbureau? Lees dan onderstaand zeer interessante ebook (gratis) van Brian Solis. Brian is DE man om te volgen wat betreft PR 2.0. En nee PR 3.0 bestaat nog niet. Niet zolang er nog zoveel misgaat in PR 2.0. Of je het nu een persbericht of nieuwsbericht noemt.

Social Media is een geweldig kanaal. Je hebt de mogelijkheid relaties aan te gaan met mensen. Dus met de bloggers en ook met de journalisten (tenminste die openstaan voor social media). Social Media wordt door veel mensen gezien als een nieuw kanaal die je op de PR1.0 manier kunt gebruikten. Gewoon zoveel berichten sturen naar mensen die je niet kent.

eBook-Blogger Relations by Brian Solis –

Enkele tips uit het ebook:

1. onthoud dat het om mensen draait
2. waar sta jij voor?
3. wat hebben mensen nodig?
4. minder is meer. Ga relaties aan met de juiste mensen.
5. doe mee in conversaties
6. bouw aan relaties en niet aan lijsten
7. stuur persberichten met een samenvatting wat het nieuws is en waarom je het naar deze persoon verstuurt (persoonlijk)

Binnenkort ontvang ik Brian’s nieuwste boek; Putting the Public back in Public Relations. Deze ga ik voorstellen aan mijn favoriete uitgever(s) en mogelijk dat je volgend jaar de Nederlandse vertaling van dat boek zelf kunt lezen.

Hier nog enkele tips van Brian tijdens next09.

Tags:brian solis, pers, persbericht, PR, pr2.0, press, press release, public relations

Meer over Marketing door Erno Hannink, (Bekeken 19805 keer)

Abonneer op de RSS feed of
ontvang gratis wekelijkse de klanten vinden en binden tips in je inbox.