Na de tweede iSnack op marketing3 2007 tijd voor mijn laatste iSnack, een aantal korte parallel sessies. Deze gaat over Game Advertising erzorgd door Bart Paashuis (TNS NIPO), David Wolff (Isobar), Cem Yildiz (Ubisoft) en Peter Warman (Newzoo).

Doelgroepen:
- doelgroep heeft relaties met platform
- doelstelling heeft relatie met game advertising type

Doelgroep

• 4,4 miljoen gamers van 13 jaar en ouder in Nederland (TNS Nipo)
• het merendeel stoort zich niet aan reclame-uitingen in en rondom games
• De meeste gamers zit op de PC

Platvormen;

• consols; Xbox, Nintendo DS (best verkocht wereldwijd), Wii
• Mobile, set top box, TV, PC

Geld dat wordt verdient in de advertising wordt niet gebruikt om de spellen in de verkoop goedkoper te maken maar vooral om de ontwikkelkosten te drukken.

Advertising

1. Rondom de game
   • game portal display ads
   • pre-game ads
   • game portal specials
2. in de game
   • in-game display ads
   • product placement
   • game interaction
3. met de game
   • branded games
   • games syndication
   • game marketing

Doelstellingen:

1. brand awareness (bijvoorbeeld bill boards in game)
2. product awareness (integreren van product, bijvoorbeeld Nokia)
3. Brand experience
4. loyalty (Coca Cola samen met Habbo hotel)
5. Education (serious gaming – voorbeeld World Food Programm)
6. Traffic (verkeer naar website, of naar winkel) – voorbeeld Burger King games in de winkel verkopen
7. conversie
8. recruitment (voorbeeld Amerikaanse leger 30% van de aanmeldingen uit 5% van het marketing budget)
9. data capture (adressen verzamelen)
10. sales (voorbeeld Unox – knak de code via hun blikjes – meer verkopen van blikken knakworst)

Case – Visa in de CSI game
platform PC – doelstelling gebruikers bekend maken met het fraud detection programma van Visa.
10 minuten impressie in de game voor Visa – 1,5 miljoen games verkocht. Gamers ervaren het niet als storend.

Case – Axe Rainbow Six Vegas
plaform PC, Xbox360, PS3
Hardcore gamers; creatief opgelost. Door op de Axe bus te schieten krijg je game bloopers te zien.
60.000 stuks verkocht. Wereldwijd tot nu toe 16 miljoen Rainbow Six Vegas.
Dynamic in-game

Case – Wehkamp – Hondsdolle Chiwawa dagen
Game portal

Case – Vredestein TRAC challange
eigen game die online staat.

Schatting: game advertising in Nederland omzet EUR 20-40 miljoen

Zeer indrukwekkende presentatie, heeft mijn ogen doen openen voor deze branche. Geen idee van de mogelijkheden, nu beter. Ik speel zelf dan ook nauwelijks spelletjes, mijn kinderen wel online. Dan zie ik die reclame’s (zie boven rondom de game) maar ik verwacht dat mijn kinderen dat eigenlijk niet zien.

Het verslag van IAB meeting day:
Marketing3 – iSnack 3 – Game advertising
Marketing3 – iSnack 2 – Mobile Advertising
Marketing3 – iSnack 1 – Word of Mouth Marketing
Marketing3 – IAB Meeting day

Tags:game advertising, iab, isnack, marketing3, marketingfacts

Meer over gehoord,Marketing door Erno Hannink, (Bekeken 12974 keer)

Abonneer op de RSS feed of
ontvang gratis wekelijkse de klanten vinden en binden tips in je inbox.